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"摆件家居饰品"如何打造品牌效应?

时间:2015-7-29 点击:1590次

    品牌,通俗地来说,就是一种标志,是一种附加在产品上的一种特有的标志。一个好的品牌,能给产品带来附加值,附加值的高低就取决于品牌效应的高低。
    摆件家居饰品,是一种附带着文化的欣赏品,一个好的摆件家居饰品品牌效应直接决定了产品价值的高低,那么,如何打造品牌效应?
    首先,透彻把握打造品牌效应的目的。打造品牌效应的根本目的在于激发用户的潜在需求,只有能够激发来自于工艺品用户内心深处的潜在需求,才能真正打动一代消费者,真正产生颠覆性的效果。摆件家居饰品只有形成这样的品牌效应,才能长期有效地使得用户对品牌产生联想并保持延续性,进而形成价值认同和实现品牌差异化。
    其次,实施差异化战略。面对竞争激烈的市场,摆件家居饰品必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。尤其在竞争白热化的今天,不同品牌的同类产品之间日趋同质化,要让接触众多的品牌的用户有效识别品牌,差异化对工艺礼品行业来说尤其重要。
    品牌差异化定位的手段和工具很多,主要有产品差异化、市场差异化、渠道差异化,而较为有效的则是价值差异化,即文化差化。正如麦当劳提出的“我们不是餐饮业,我们是娱乐业”一样,麦当劳从品牌文化的角度和其他同质产品进行了有效区分。当然,还要采取合适的措施来塑造自身的品牌文化。
    具体来说,一方面要使得品牌文化与产品特征相匹配,只有这样才能让用户觉得自然、可接受;另一方面品牌文化还要符合目标市场消费群体的特征。
    接着,工艺品厂需要激发消费者的文化需求。品牌文化意味着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚、一种生活方式,不仅能够给予用户某种物质性的效应,更重要的是能触动用户的心灵,并帮助用户实现自身的梦想和追求,对工艺品厂是至关重要的。
    一方面,品牌与文化历来是“共生”关系,文化之于品牌,犹如好雨之于万物,这种浸润的作用厚重而幽深。另一方面,品牌文化能够把用户从无感情的物质世界,带到五彩缤纷的精神世界中。例如,工艺品厂可以将一些特有元素融入了品牌文化,并使之成为用户生活 中不可或缺的重要组成部分。既然品牌文化作为品牌创新的核心部分,那么如何塑造成功的品牌文化呢?这就需要工艺品厂赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,进而建立起鲜明的品牌文化定位。
摆件家居饰品
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文章来源于:http://www.shuixianggushi.com/news-detail.asp?id=1077
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